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Selon Tnooz, le secret le moins bien gardé du web de ces derniers mois est enfin devenue une réalité hier lorsque Facebook a dévoilé son outil largement anticipée : Facebook "Places".

Outre l'impact massif sur les services existants tels que les géo Gowalla et Foursquare, Facebook ouvre un vaste choix de possibilités pour les marques Voyage et des voyageurs.

La raison pour laquelle Facebook Places va rendre les spécialistes du voyage à l'écoute de ses idées autour de services de géolocalisation et de check-in est simple : 500 millions de membres ayant la capacité de repérer où ils sont et de partager des informations avec des amis est tout à coup très important, et plus de seulement un outil bizarre produit par des entreprises high tech comme Foursquare ou Gowalla.

En d'autres termes : le volume et la pénétration du public va entraîner un changement de la pensée.

Alors, comment fonctionne Facebook Places ?

Eh bien, à peu près le même que ses homologues. Un check-in permet aux utilisateurs de voir où ils sont sur une carte (via GPS sur un terminal mobile - pour l'instant, uniquement sur l'iPhone) et tout simplement marquer leur position et leurs activités sur leur mur.

Au fil du temps le système va commencer à construire une base de données afin que l'utilisateur puisse choisir dans une liste pré-remplie en fonction de l'emplacement.

Facebook n'a pas inclus l'élément de jeu mis au point par Foursquare, alors il n'y a rien à gagner. C'est un moteur de localisation simple, rien de plus.

Alors, pourquoi tant de bruit ? Il y a deux éléments intéressants à mentionner ici, couvrant la façon dont les entreprises et les voyageurs peuvent utiliser Facebook Places ...

1. Voyageurs

Le plus simple des deux. Bien qu'il ait pris son temps, Facebook a fait évoluer son système en y ajoutant l'enregistrement de l'emplacement d'un membre, chose la plus naturelle qu'un réseau social peut finalement faire.

Des centaines de milliers de membres actifs mettent à jour leur status, images, vidéos et liens sur leurs activités... L'ajout d'un outil pour que les membres puissent identifier où ces choses ont eu lieu est évident.

Les voyageurs pourront informer leurs amis de leur emplacement, en commentant ou en postant des commentaires concernant les destinations, les hôtels, les avions et les services de voyage utilisés. Ils s'arrangeront pour rencontrer des amis à destination, pour annoncer la confirmation de leur arrivée, etc ...

Pour le voyageur de tous les jours, l'outil fera de Facebook un meilleur réseau social, plus fun, plus interactif...

2. Voyage entreprises

Pour les marques, les entreprises, Facebook Places est une opportunité et un défi.

Dans un hôtel, un aéroport, à bord d'une compagnie aérienne, toutes ces situations encourageront probablement les utilisateurs à s'enregistrer géographiquement sur Facebook Places, partageant ainsi une localisation autour d'un réseau d'individus.

Les sociétés les plus futées vont bientôt étudier un moyen d'intégrer les enregistrements de géolocaliation FB dans un module sur leurs pages "fan", ou d'illustrer que les fans ont visité un lieu..

La quantité de données disponibles grâce à un suivi potentiel check-in géographique sera extraordinaire, donnant aux entreprises un aperçu unique de ce les gens visitent, ce qu'ils font une fois qu'ils sont là, avec qui ils se retrouvent, quelles sont leurs centres d'intérêts.

Un système d'enregsitrement des opinions positives ou négatives sera quelque chose qui devra être traitée rapidement.

Presque tous les services du monde du "Voyage" auront droit à des "Je hais cet hôtel - il est sale et le personnel n'est pas poli"  assez rapidement, mais la façon dont ils aborderont ces messages n'est pas définie. ....d'autant que ce qui existe (sur Facebook) est assez compliqué, entre les opt-in et les opt-out pour l'affichage de données.

Enfin ...

Conjuguez Facebook Places, Facebook Questions et ses fonctionnalités existantes et tout à coup le réseau social fera que les gens vont jouer avec et beaucoup (trop !). Cette nouvelle fonctionnalité prendra une place majeure au centre du web, qui ne doit être ignorée par aucune entreprise, à ses risques et périls...!